Obiettivi
Contesto
Pisa è una città dal carattere forte — colta, pragmatica e orgogliosa in modo silenzioso. È conosciuta in tutto il mondo per la sua torre pendente, simbolo di perseveranza di fronte all’imperfezione.
Lo stesso spirito attraversa il Pisa Sporting Club.
Fondato nel 1909, il club ha vissuto un percorso complesso, segnato da alti e bassi, momenti di ambizione e di ricostruzione.
In tutto questo tempo, una base di tifosi fedeli è rimasta vicina — non per nostalgia, ma per un legame profondo con la squadra e la città.
Come la Torre, Pisa non riparte da zero quando le cose si fanno difficili: si adatta e continua.
Ma nel panorama calcistico di oggi, in rapido cambiamento, identità e tradizione devono evolvere in qualcosa di più grande. Pisa deve ora guardare oltre l’Arno, verso il palcoscenico internazionale.
Pisa non ricomincia: rilancia. Sempre.
L’appartenenza come linguaggio comune
Oggi il calcio è molto più di uno sport che riunisce i tifosi una volta alla settimana in uno stadio. Sono parte integrante del gioco.
È diventato una subcultura globale che ogni giorno connette milioni di persone.
I tifosi sono appassionati del loro club, dei colori e dei giocatori che lo rappresentano.
Vogliono partecipare, interagire, dialogare.
Per questo è essenziale che il club si trasformi in un vero e proprio media brand contemporaneo.
Scopo
Riposizionare il Pisa SC come un club orgoglioso e distintivo, con radici locali solide e ambizioni internazionali in crescita.
Dotare il club di strumenti per comunicare in modo coerente, efficace e culturalmente rilevante, restando fedele al proprio DNA.
Trasformare il club in un media brand contemporaneo
Metodo
Tipografia
Un nuovo carattere tipografico, una nuova voce visiva
Nel percorso di rebranding del Pisa SC, la creazione di un font personalizzato nasce dall’esigenza di esprimere visivamente l’identità del club e della città.
Un carattere che unisce tradizione e modernità, capace di catturare l’energia del calcio e la profondità di una storia centenaria.
Più che uno strumento funzionale, è un segno distintivo, pensato per rendere Pisa immediatamente riconoscibile — dal campo da gioco a ogni punto di contatto digitale.
Ogni curva, taglio e proporzione si ispira all’architettura e al patrimonio culturale della città: un alfabeto che parla la lingua del club con la voce della sua città.
Variazioni e giunzioni
Le lettere alternative ampliano il linguaggio visivo, introducendo variazioni sottili che arricchiscono la comunicazione.
Le giunzioni arrotondate, orizzontali o verticali — ispirate all’iconica “A” — donano al font un ritmo distintivo, più morbido e umano.
Richiami e direzioni
La sommità piatta esalta la componente architettonica del disegno.
Le controforme arrotondate richiamano gli archi dei monumenti di Piazza dei Miracoli.
Le grazie morbide omaggiano l’eredità calligrafica dei secoli XI e XII,
mentre i termini netti migliorano le prestazioni di stampa.
Infine, le inclinazioni dei tagli evocano la pendenza della Torre,
introducendo una tensione visiva unica e riconoscibile.
Visual
All’interno del nuovo linguaggio visivo del Pisa SC, la fotografia assume un ruolo chiave: non solo rappresentare, ma raccontare.
Un nuovo approccio fotografico
Il lavoro è partito dalla ricerca di soggetti e storie al di fuori del campo, per catturare l’autentico legame tra il club e il suo territorio.
I luoghi simbolo della città, l’heritage sportivo e il senso di appartenenza dei tifosi diventano elementi centrali di una narrazione collettiva in cui calcio, cultura e comunità si intrecciano.
Il trattamento visivo segue la stessa filosofia: un’estetica analogica e materica, volutamente lontana dai toni iper-digitali tipici della comunicazione sportiva contemporanea.
L’obiettivo è evocare emozione, memoria e identità, restituendo al club un racconto visivo più umano, narrativo e senza tempo.
Risultati
Il rebranding ha prodotto strumenti visivi e narrativi coerenti e distintivi, capaci di comunicare l’identità del club in modo chiaro e riconoscibile.
La tipografia e il linguaggio fotografico hanno dato coerenza a tutti i touchpoint, dalla comunicazione digitale agli asset fisici, consolidando il legame tra Pisa SC, tifosi e territorio.
Conclusioni
Il progetto rappresenta un percorso evolutivo, un affiancamento strategico in un nuovo capitolo nella storia del Pisa SC.
Il nuovo linguaggio visivo e approccio comunicativo permettono al club di esprimere la propria identità in modo contemporaneo, rispettoso delle radici locali e pronto a dialogare con un pubblico internazionale.
